微营销：微信广告是如何为品牌营销注入强心剂的？

在新媒体浪潮席卷呐喊了多年之后，随着互联网时针的快速运转，搭上大数据东风的移动终端大放华彩，已成为了企业或品牌对外宣传的重要输出口，特别是微信凭借着超级规模的活跃黄金用户表现得异常抢眼，快速精准的传播渠道构筑了移动互联网时代的固若金汤的寡头APP，并引领着移动互联网的风向标。2015年8月20日，在温馨浪漫的情人节散发出浓郁的甜蜜韵味时，微信朋友圈则趁势推出朋友圈广告官方网站，严密的合作流程宣告了微信广告时代的来临。其实早在今年1月21日微信朋友圈广告开始运营试水，陆续在平台上点亮了许多广告，主要针对的是土豪大牌，包括宝马、保时捷、可口可乐等，并获得了不俗的效果。如今，微信朋友圈的广告全面开放升级，用户的困惑也不断堆砌，很多人质疑微信朋友圈开启广告之门是否意味着微信平台就此沦为纯粹的广告圈了，这对用户的信息消费体验是否会大打折扣？对此，亚洲整合营销第一人、索象策划集团董事长卢永峰认为，围绕着“数字营销+移动终端”的时代谈品牌和策划，品牌面临着传播渠道更加多元的营销转型，同时移动终端业已成为了人们生活的标配，而作为APP大咖微信的这个动作无疑是透过释放大数据能量，为品牌和企业精准营销注入了强心剂。

朋友圈广告投石问路

2015年1月21日，微信朋友圈中“微信团队”这个小伙伴全新亮相，重点明确了“广告是生活的一部分”的营销理念，这个高调的动作表明了广告正式进驻微信朋友圈，广告本身开启了崭新的互动方式，无论是宝马“悦”广告还是何以笙箫默的电影营销都颇受赞誉。卢永峰认为，朋友圈的高亲密度及高互动性是精准营销的保证，微信基数大的用户资源及优质的内容资源构建出微信朋友圈高度互动生态圈，这也是微信朋友圈的黄金市场价值所在，通过深度挖掘朋友圈的深层商机完成精准布局，集结的优质力量显示出巨大的传播核能效应。

微信朋友圈的精准营销成为了广告投放的最耀眼的光环，在微信平台投放广告是对用户群体展开了无微不至的精准营销，卢永峰提到，朋友圈定投功能实现“点对点”的精准营销，彻底打破传统的“点对面”全面覆盖、无孔不入的营销模式，朋友圈依托大数据的力量洞察用户的需求和消费偏好，高ROI回报率让微信朋友圈成为了广告主钟情的宣传阵地。

掀起用户和商家间的拉锯战

微信在诞生之日就对外宣称“微信不做营销工具”，但是在其平台上投放广告却从某个角度打破了承诺，这也让很多用户对“微信是否会成为下一个微博”的走向担忧着。对此，卢永峰强调，微信朋友圈投放广告是顺应了数字营销的发展趋势，但是孕育着巨大广告商机的微信朋友圈广告投放有高资金门槛以及严格的内容审核机制，这也成为了中小企业进军微信平台的重要瓶颈。同时微信朋友圈也在注重用户的体验上也做得别具一格，在微信朋友圈却走出一条不寻常路，将微信营销效果最大化：微信在朋友圈推广信息中植入“不感兴趣”的操作按钮，如果用户对改广告体验排斥，则可轻点指尖删除该广告，微信朋友圈率先开启了由用户决定广告的去留的先河，这也意味着广告方向由传播源为核心走向了传播受众为中心。

面对日新月异的营销生态环境，微信凭借着自身的强力优势打通了用户需求、用户消费习惯、用户口碑互动等特性，并且围绕互联网元素打造了别具一格的强势的资源传播平台。一直走在营销策划行业前沿的卢永峰说道，大数据时代的品牌和企业要迎合互联网趋势实现华丽转身，依托产品的资源和亮点选择最适合的品牌投放渠道，并掌握利用更加多元化的视角审视互联网营销的整个环境圈，借此打出最新颖的组合拳，实现品牌和企业的商业价值落地开花，这是行业的大跨步迈进，也让整个市场都能更加透彻了解营销策划。